Sản phẩm của thương hiệu Maybelline

Maybelline New York — Thương hiệu trang điểm từ Mỹ với tinh thần thành thị

Maybelline New York là thương hiệu trang điểm bình dân khởi nguồn từ Chicago, Mỹ và hiện trực thuộc tập đoàn L'Oréal Group. Với khẩu hiệu quen thuộc “Maybe It's Maybelline”, hãng theo đuổi phong cách trang điểm không phức tạp, hiệu quả cao, đã được thử và kiểm nghiệm trên đường phố New York.

• Xuất xứ: Chicago, Mỹ — nay đặt trụ sở chính tại New York, trực thuộc L'Oréal Group
• Nhóm sản phẩm: Trang điểm mắt, mặt, môi
• Dòng tiêu biểu: Fit Me Matte Poreless, Lash Sensational Sky High, Super Stay, Instant Age Rewind
• Dấu ấn toàn cầu: Nhãn hàng makeup số 1, hiện diện tại 120 quốc gia với hơn 1000 sắc thái
• Website chính thức: Maybelline Việt Nam và Maybelline toàn cầu là nguồn tham chiếu của trang này

Đặc thù thương hiệu New York không phức tạp

Điểm nhận diện của Maybelline nằm ở tuyên ngôn sứ mệnh trên website chính thức: đến từ New York, nơi luôn phải sẵn sàng cho mọi thứ, nên hãng tạo ra phong cách trang điểm không phức tạp, hiệu quả cao. Bốn niềm tin được nêu rõ gồm phù hợp mọi phong cách và màu da, tạo ra xu hướng từ New York, trang điểm nhanh chóng dễ dàng và phong cách thành thị nổi bật.

Cách tiếp cận này thể hiện trực tiếp trên danh mục Việt Nam: các nhóm mắt, mặt, môi được phân định rõ, mỗi nhóm có dòng chủ lực dễ chọn, dễ dùng hằng ngày, không yêu cầu kỹ thuật phức tạp.

Thế mạnh danh mục mắt mặt môi và công cụ thử ảo

Website Việt Nam cho thấy ba trụ cột sản phẩm. Nhóm mắt gồm mascara Lash Sensational Sky High, The Colossal Waterproof, Hypercurl Waterproof, bút kẻ mắt Hyper Sharp Liner Extreme, chì kẻ mày và phấn mắt. Nhóm mặt gồm Fit Me Matte Poreless, Super Stay Active Wear, che khuyết điểm Instant Age Rewind, phấn phủ, kem lót và nước tẩy trang. Nhóm môi gồm Super Stay Matte Ink, Super Stay Vinyl Ink Longwear và Color Sensational Ultimatte.

Bên cạnh sản phẩm, hãng duy trì studio làm đẹp ảo với các công cụ thử son, tìm kem nền, trắc nghiệm mascara và chân mày, cùng chuyên mục mẹo và xu hướng trang điểm theo mắt, mặt, môi.

Lịch sử hơn một thế kỷ từ hiệu thuốc Chicago

Maybelline được thành lập năm 1915 tại Chicago bởi Thomas Lyle Williams. Tên thương hiệu được đặt theo chị gái Mabel, người đã truyền cảm hứng khi dùng hỗn hợp Vaseline và bụi than để làm đậm mi. Sản phẩm đầu tay mang tên Lash-Brow-Ine được bán локal, về sau được cải tiến cùng nhà sản xuất dược để có mùi trung tính và khả năng chống nước tốt hơn.

Từ năm 1917, hãng mở rộng sang sản phẩm làm đẹp chân mày và bánh mascara dạng nén mang tên Maybelline, được ghi nhận là mascara đầu tiên sản xuất tại Mỹ. Năm 1929, hãng mở rộng thêm phấn mắt và chì kẻ chân mày.

Hình thành từ câu chuyện của chị em Mabel và Thomas Williams

Câu chuyện hình thành bắt đầu khi Thomas Williams, khi đó 19 tuổi, quan sát chị gái Mabel dùng hỗn hợp petroleum jelly, bụi than và tro nút bần cháy để che đi hàng mi và chân mày bị ảnh hưởng sau sự cố bếp năm 1915. Ông thử tái tạo bằng bộ hóa chất cá nhân nhưng không thành, sau đó hợp tác với hãng dược Parke-Davis để tạo ra công thức có thể bán qua đặt hàng thư tín.

Công ty ban đầu có tên Maybelline Laboratories, lấy tên Mabel ghép với Vaseline. Những quảng cáo đặt hàng qua tạp chí đầu tiên tập trung vào sản phẩm Lash-Brow cho mi và mày, sau đó được điều chỉnh công thức và thông điệp theo quy định quảng cáo thời kỳ đó.

Phát triển qua các thời kỳ và gia nhập L'Oréal Group

Sau Thế chiến thứ hai, Maybelline trở thành doanh nghiệp quốc tế. Năm 1967, công ty được bán cho Plough Inc. tại Memphis, nhà máy chuyển từ Chicago về Memphis. Năm 1975, công ty chuyển về Little Rock, Arkansas. Năm 1990, Schering-Plough bán Maybelline cho công ty đầu tư Wasserstein Perella and Co. tại New York.

Tháng 12 năm 1995, L'Oréal ký thỏa thuận mua Maybelline với giá chào mua 36,75 USD một cổ phiếu, tổng khoảng 508 triệu USD kèm khoản nợ khoảng 150 triệu USD. Sau các vòng đấu giá, L'Oréal nâng lên 44 USD một cổ phiếu. Tháng 2 năm 1996, Bộ Tư pháp Mỹ phê duyệt thương vụ với tổng giá trị khoảng 758 triệu USD. Maybelline vận hành như bộ phận riêng thuộc Cosmair, giữ hệ thống sản xuất, marketing và bán hàng riêng. Trụ sở chuyển về New York năm 1996 và nhà máy về Brooklyn năm 2000.

Thành tựu nhãn hàng makeup số 1 và sáng kiến cộng đồng

Trang giới thiệu toàn cầu nêu dấu ấn gồm nhãn hàng mỹ phẩm số 1, hiện diện tại 120 quốc gia và hơn 1000 sắc thái. Các dòng bestseller được giới thiệu gồm Lash Sensational Sky High Washable, Fit Me Matte Poreless Foundation, Super Stay Vinyl Ink Longwear Liquid Lipcolor và Instant Age Rewind Eraser Multi-Use Concealer.

Bên cạnh kinh doanh, hãng công bố hai sáng kiến toàn cầu. Brave Together hỗ trợ mọi người đang trải qua lo âu và trầm cảm. Conscious Together là chương trình bền vững với các mục tiêu về sản xuất có ý thức, bao bì, công thức và xử lý sau dùng. Báo cáo tác động thương hiệu 2024 và 2022 được hãng dẫn link công khai trên trang About.

Bách Hóa Thái giới thiệu Maybelline như một lựa chọn trang điểm bình dân từ Mỹ, tập trung vào các nhu cầu thực tế hằng ngày như kiềm dầu, chống thấm và lâu trôi, để khách hàng dễ chọn đúng dòng phù hợp với da và phong cách của mình.